Disney+ sarebbe in procinto di lanciare uno dei cambiamenti più significativi nella sua strategia da quando è entrata sul mercato del streaming. Una fonte interna ha rivelato che la società potrebbe abbandonare parte del modello a pagamento per offrire un servizio accessibile gratuitamente, al fine di attirare gli spettatori e contrastare la crescita di piattaforme come YouTube e Pluto TV.
Un piano gratuito per lottare con i giganti del streaming gratuito
Secondo Business Insider, Disney sta discutendo internamente l'opportunità di abilitare contenuti gratuiti su Disney+, pur senza fornire dettagli specifici sul periodo di applicazione né sull'ambito del catalogo interessato. Durante una riunione interna, Adam Smith, direttore del prodotto e della tecnologia, ha espresso interesse per una sperimentazione di tale iniziativa, ma non ha svelato ulteriori informazioni su quando sarebbe possibile avviare il piano.
Questo piano gratuito potrebbe giocare un ruolo fondamentale per rafforzare la posizione di Disney+ di fronte alla crescente concorrenza di piattaforme gratuite che stanno conquistando terreno a grandi velocità. Negli Stati Uniti, i tre servizi streaming gratuiti principali hanno concentrato l'18,7% del tempo di visualizzazione nel mese di aprile.
I piani disponibili in Disney+ oggi
In questo momento, Disney+ offre tre diverse opzioni di sottoscrizione. I piani variano da un costo mensile di 6,99 euro per la versione con pubblicità, fino ad arrivare a un massimo di 15,99 euro al mese per il piano Premium. La versione più economica permette la riproduzione su fino a due dispositivi e una risoluzione Full HD, ma non consente il download.
Disney+ potrebbe distanziarsi dagli altri servizi
Nonostante non siano emerse conferme ufficiali, la possibilità di un piano gratuito potrebbe differenziare Disney+ rispetto alla concorrenza. Piattaforme come Apple TV+ e Paramount+ offrono soltanto alcuni episodi completi gratuiti come esempio promozionale. È previsto che il piano gratuito possa funzionare in modo mirato su dispositivi mobili.
Sperimentazione di nuovi formati per trattenere l'attenzione
Oltre all'ipotesi di lancing una versione gratuita, Disney+ sta testando nuovi formati per conquistare l'attenzione del pubblico. Al momento, i team stanno introducendo video corti sulla sua app ufficiale per attingere al mercato dei giovani utenti che sono fedeli a TikTok ed Instagram.
Junto a Disney e Paramount+, anche Netflix sta esplorando questa direzione. Nelle ultime settimane, la piattaforma streaming più famosa ha annunciato l'integrazione nel suo catalogo di clip che variano da 3 a 20 minuti. Questi video verrebbero prodotti da editori come BuzzFeed Studios, Condé Nast e Hearst Magazines, aggiungendosi a podcast e video in formato verticale.
Problemi di fidelizzazione di Netflix e Disney+
Nel settore streaming non mancano però le incertezze. La grande catena Netflix ha espresso preoccupazioni per un inaspettato calo nella fidelizzazione della sua audience. Anche Disney+ risente di questa tendenza: titoli come One Piece, Avatar: The Last Airbender e Beef hanno visto un calo sensibile nei riallineamenti, alcuni dei quali del 70%.
Netflix, in uno sforzo di reazione, non ha rinnovato The Night Agent, nonostante la terza stagione abbia rappresentato la performance migliore nel corso della serie. Questo scenario sottolinea l'importanza di contenuti dinamici e innovativi per mantenersi competitivi.
Offerte vantaggiose e contenuti esclusivi
Disney+ continua comunque a promuovere le sue offerte speciali, come il piano con pubblicità a costi ridotti. La sua forza sta negli originali esclusivi e nei titoli storici, che possono essere guardati in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo. Con un abbonamento, si ha accesso all'intero catalogo, inclusi nuovi titoli e vecchi classici.
Nonostante i recenti sviluppi, Disney resta un punto fermo nella scena globale del video streaming. Con l'eventuale introduzione di un piano gratuito e l'adattamento a nuove tendenze narrative, potrebbe ottenere una crescita considerevole nel segmento del mercato. Gli utenti saranno certamente interessati a seguire questa evoluzione.